بهنظر میرسد پلتفرمهای قدیمی که اکثر ما آنها را با موضوعاتی خاص میشناختیم کمکم در حال پوستاندازی و دگرگونی هستند. در اخباری که به تازگی منتشر شده است گفته میشود پلتفرم اسپاتیفای قصد دارد وارد میدان رقابت بزرگانی چون یوتیوب و تیکتاک شود. اما چه اطلاعاتی درباره این اتفاق مهم میدانیم و قرار است مجموعه اسپاتیفای چه رویکردی را در این زمینه اتخاذ کند؟ در ادامه مطلب با فراسیب همراه باشید.
آگهی استخدامی اسپاتیفای و برنامههایی برای آینده
بر اساس منابع خبری قرار است تا اواخر این ماه به اسپاتیفای موزیک ویدئو نیز اضافه شود که البته این موضوع تنها مختص مشترکین آمریکایی این پلتفرم خواهد بود. از سوی دیگر این مجموعه با گذاشتن یک آگهی استخدام و توضیحاتی با این مضمون که میخواهیم یک تجربه ویدئویی جدید برای رقابت با یوتیوب و تیکتاک ایجاد کنیم نشان داده است که میخواهد بهطور جدی وارد وادی تصویر و فایلهای ویدئویی شود. برخی گزارشها نیز نشان میدهد اتخاذ چنین رویکردی از جانب مجموعه اسپاتیفای بهواسطه قرارداد بزرگی میان ناشران برجسته و انجمن ملی ناشران موسیقی در خصوص حفظ حقوق سمعی و بصری شکل گرفته و موضوع جدیدی نیست.
در همین راستا الکس نورستروم (Alex Norström) مدیر ارشد اسپاتیفای در هنگام ارائه گزارش مالی این مجموعه در ماه گذشته میلادی به این مورد اشاره میکند که این قراردادها، حقوق بصری گستردهتری را که از مدتها پیش به آنها نیاز داشتیم، تضمین میکنند. توافقات هدفی استراتژیک و حیاتی برای ما بود چراکه به ما آزادی عمل و توانایی بیشتری در خصوص نوآوری و عرضه محصولات جدیدتر میدهد.
اسپاتیفای در مسیر تبدیل شدن به رقیب یوتیوب
مارک مولیگان، مدیر عامل موسسه MIDiA Research، معتقد است که استقبال اسپاتیفای از موضوع محتواهای تصویری، نشانهای از به اوج رسیدن صنعت موسیقی آنلاین است. مولیگان باور دارد که پخش موسیقی در حال ورود به مرحله بهینهسازی است؛ ۱۰ سال گذشته مربوط به رشد بوده و ۱۰ سال آینده نیز با ادغام مولفهها و محتواهای مختلف تعریف خواهد شد.
بهطور کلی بازار موسیقی به شکل پولی با وجود پلتفرمهای گوناگون اشباع شده و تقریباً همه کسانی که حاضرند برای موسیقی پول بدهند، مشترک یک سرویس استریم هستند. بنابراین خرید اشتراک اسپاتیفای دیگر نمیتواند صرفا با راه و روش قبل موجب جذب مشترک جدید شود.
بر همین اساس پلتفرم اسپاتیفای باید بهگونهای زمان بیشتری از مخاطب بگیرد، کاربران فعلی را حفظ کند و از کاربران رایگان از طریق راهکارهایی مثل نمایش تبلیغات درآمد بیشتری کسب کند. با توجه به اینکه موسیقی اغلب در پسزمینه پخش میشود؛ کمتر از یکسوم کاربران هنگام استریم واقعا به خود موسیقی توجه میکنند. بر همین اساس لازم است تا پارامتر مهمی مثل نمایش ویدئو پا به عرصه بگذارد تا حواس مخاطب را به خود جلب کند. در این میان یوتیوب یک نمونه بسیار موفق از مجموعهای است که توانسته هم حواس دیداری و هم شنیداری کاربران را بهشکل همزمان درگیر خود کند.
جالب است بدانید Spotify برای برای جبران عقبماندگی در بخش ویدیو، وارد همکاریهایی عجیب و خاص با پلتفرمهایی مانند نتفلیکس و سامسونگ برای آوردن پادکستهای محبوب و مطرح روی این پلتفرم شده است.
به باور افرادی مانند آدری مارشال، مدیر ارشد عملیاتی Thematic اسپاتیفای قصد دارد از اپلیکیشنی با هدف پخش موسیقی به پلتفرمی چندرسانهای تبدیل میشود. همانطور که اینستاگرام و تیکتاک با ویدیوهای کوتاه رشد کردند، اسپاتیفای هم میخواهد کاربران را با ویدیوهای مرتبط با حوزه موسیقی جذب کند. اگر اینفلوئنسرهای موسیقی وارد دنیای جدید اسپاتیفای شوند، میتواند تاثیر فوقالعادهای روی کاربران و هجوم آنها به این پلتفرم بگذارد. از آنجا که اینفلوئنسرهای موسیقی در تیکتاک بسیار محبوباند حضور آنها بههمراه معرفی آهنگها و پلیلیستها موجب کشف موسیقیهای جدید میشوند.
آیا اسپاتیفای در راه تبدیل شدن به پلتفرمی چند رسانهای موفق خواهد شد؟
سوال بزرگ اکنون این است که اسپاتیفای تا چه حد حاضر است در مسیر پذیرش محتوای تصویری پیش برود؟ آیا این شرکت میخواهد مانند یوتیوب اجازه دهد هر کسی ویدئوهای خود را در آن پخش کند تا تنها به دنبال جذب قاعدهمند کاربران و تولیدکنندگان محتوا است. اگرچه این مجموعه در خصوص آینده این بخش هنوز اظهارنظر رسمی و مشخصی نداشته است اما بهنظر میرسد اسپاتیفای شاید میر کمدردسرتر و خاصتر تیکتاک را برای رسیدن به موفقیت در نظر بگیرد و یوتیوب احتمالا گزینه اصلی آنها برای رقابت نیست.
اشتراک اپل آرکید
منبع محتوا: theverge.com
